Tässä GoodNewsforpets -haastattelussa on kaksi puhujaa, jotka puhuivat 14. helmikuuta 2016 DWAA: n säveltämis seminaarissa New Yorkissa. Charlene ja Larry ovat sekä Dogwise.com -sivuston perustajia, omistajia sekä DogWise Publishing. Vuonna 1987 perustettu palvelu keskittyi alun perin lemmikkieläinkoiran näyttelyiden mainostamiseen sekä postimyyntiluetteloon. Koiranjulkaisu perustettiin vuonna 2001, samoin kuin palvelun pääpaino on nyt painottaen lemmikkieläinkoirien kunto -ohjaajien ja harrastajien kiinnostavia kirjoja. Larry on päätoimittaja ja Charlene on ostopäällikkö. He verkossa Wenatchee, Washington.
Mitkä ovat kaksi parasta ideaa, jotka annat päätellä olla kysyttyjä kirjailijoita?
Selvitä, missä kirjallisuudessa on reikä, joka on täytettävä.
Tule ammattimaiseksi aiheesta, mukaan lukien artikkeleiden säveltäminen, luennointi, seminaarien tarjoaminen sekä bloggaaminen varmistaaksesi, että ihmiset määrittelevät sinut aiheesi kanssa ja hankivat kirjaasi.
Mitä huomaat vaikeimmin kohdistaessasi niche -markkinoiden jakeille massamarkkinoita?
On todella paljon helpompaa määrittää sekä työskennellä kapealla markkinoilla kirjakauppiaana ja kustantajana nykypäivän markkinoilla, koska kapealla on keskitytty, kehitetty asiakaskunnalla sekä voimme selvittää, mistä ne löydetään. Minkä tahansa tyyppisten kustantajien vaikein osa on löytää aiheita sekä kirjoittajia, jotka käsittelevät yleisön kiinnostusta ja sen seurauksena.
Kuinka oman yleisönsä aloittaminen?
Tule ammattilaiseksi aiheesta, mukaan lukien artikkeleiden säveltäminen, luennointi, seminaarien tarjoaminen, bloggaaminen jne. Varmistaaksesi, että ihmiset määrittelevät sinut aiheesi kanssa ja kunnioittavat työtäsi riittävästi kirjaasi julkaisemalla.
Mikä oli alustava motivaatiosi DogWise.com- ja DogWise -julkaisemisen luomisen takana?
DogWise postin ostoliiketoiminta aloitettiin vahingossa. Charlene oli erityisessä ostokirjapalvelussa, joka toimittaa kirjoja kouluille, teknisille kirjastoille ja valtion yrityksille, kun lemmikkikoirankasvattaja kaveri ehdotti, että hän tuo valikoiman lemmikkikoirakirjoja näyttelyyn vuonna 1986. “Koiran ihmiset kuten kirjat” hän sanoi.
Kumpikaan Larry, jota en ollut koskaan käynyt lemmikkikoiranäyttelyssä, en voinut määrittää paljon rotuja, samoin kuin minkäänlaista terminologiaa. Se mitä ymmärsimme, oli tarkalleen, kuinka löytää vaikeasti löydettäviä kirjoja asiakkaillemme. Tuimme vain neljä laatikkoa kirjoja mukaamme hyvän kokoiseen näyttelyyn Seattlen talomme ja osasumme mobboitiin. Tunsimme juhlissa näkyvimmät nuoret.
Ihmiset alkavat kertoa meille, mitä kirjoja he halusivat: “Onko sinulla minkäänlaisia kirjoja IGS: stä?” Johon vastasimme “Mikä on IG?” “Onko mitään Schutzhundissa?” “Mikä on Schutzhund?” Otimme suuria muistiinpanoja ja todettiin nopeasti, että tunnustamme, että emme vaatineet, että olemme päätyneet koirien ammattilaisiksi, koska asiakkaamme olivat. Meidän piti vain olla hienoja kuuntelijoita ja saada heille mitä he etsivät.
Koiran kustantaminen tapahtui 2000-luvun alkupuolella, jolloin suurempien kustantajien vyöhykkeen kiristymisen jälkeen asiakkaidemme arvostamat kirjat päästiin ulos tulostamaan. Kathy Diamond Davisin terapiakoirat sekä Jean-Pierre Thodebaigtin koiran hieronta olivat varhaisten koirien kirjojen joukossa. Tänään meillä on 200 otsikkoa.
Löysitkö paljon tehokkaampaa markkinoida kirjoja lemmikkikoiranäyttelyissä tai postituoteilla?
Muutaman ensimmäisen vuoden ajan palvelumme myi kirjoja Pet Dog Show -lehdessä luoteisosassa pienemmällä postinostokomponentilla. 1990 -luvulla lisäsimme työntekijän, joka matkusti ympäri Yhdysvaltoja myymällä kirjoja suurimpien lemmikkikoiranäyttelyissä, joten lemmikkieläinten koiranäyttelymarkkinat olivat jopa paljon tärkeämpiä liiketoiminnallemme. Samanaikaisesti lemmikkikoiranäyttelyn myynnin kasvun suhteen lisäsimme henkilöstöä ja perustimme pätevyyden postitse sekä kirjajulkaisumme, samoin kuin nämä ovat nyt suurin osa liiketoimintaamme.
Mitä etuja on työskennellä keskenään viimeisen 25 vuoden ajan?
Emme koskaan puuttu jostakin puhua! Aina on kotitalous tai palvelu, joka pitää meidät yhteydessä.
Helpoin vastaus on, että meillä on ilmaisia taitoja. Larrylla on analyyttiset taidot, jotka pitävät meidät maadoittuneina sekä verotuksellisesti ja Charlene on konseptihenkilö, joka on yhteydessä ihmisiin ja pitää palvelun kasvavan.
Larry on uhannut säveltää kirjan (kyseenalainen) otsikko nukkumaan palvelukumppanisi kanssa kuvaamaan tarkalleen, kuinka se on auttanut meitä. Charlene Credit -pisteet Larry ilmoittaa olevansa erittäin viisas ja helppo tulla toimeen. Larry Credit pisteet Charlene rajattomalla energiallaan sekä kiinnostuksensa ihmisille koiran kasvattamisesta.
Mitä kirjoja ehdottaisit kaikissa liiketoiminnan kirjoissasi, että aloittelija lemmikkieläinkoiran kunto -ohjaaja tarkistaa ensimmäisen kerran ja miksi?
Tällainen perushuoli kysyä kuitenkino Vaikea vastata. Koirista on paljon vaikuttavia kirjoja, jotka auttavat aloituskouluttajaa. Verkkosivustomme luetteloi parhaita myyjiämme, mikä on hieno tapa valita kirja! Mutta ottaen huomioon, että vaadit. Ymmärrätkö, että minun on suositeltava DogWise -julkaisun otsikoita?
Jos puhut joku, joka vain haluaa kouluttaa oman koiransa: positiiviset näkökulmat. Koiran tavoin kouluta koirasi Pat Millerin kirjoittanut, koska se on yksinkertainen kokoelma, joka on helppo sulattaa kaikista asioista, joita vaadit ymmärtämään asumisesta ja suuren kumppanin kouluttamisesta.
Jos puhut joku, joka haluaa olla asiantuntija lemmikkikoiran kouluttaja, ehdotan Jean Donaldson Tarkalleen kuinka me ihmiset vaativat ymmärtää heitä, koska koirat eivät voi tarkistaa kirjoja löytääkseen ihmisen käyttäytymisestä.
Kuinka kaksi siirryt ateriapalveluista instituutioon sekä kirjastoihin lemmikkieläinkoirien kunto -ohjaajiin ja harrastajiin?
Loput tarina on, että kunnes löysimme lemmikkikoirakirjojen kapealla, mikään muu kirjakirjan elementti ei kiinnittänyt meitä täysin. Koirat ovat ammatti, harrastus, innostus sekä samanlaisia mittoja aihealueiden suhteen kuin minkä tahansa tyyppinen monimutkainen aihe.
Ihmiset, jotka olemme tavanneet, asiakkaamme, ovat koulutuskeskeisiä ja nälkäisiä hienoja tietoja koirista, samoin kuin meidän tehtävämme ja etuoikeus palvella heidän tarpeitaan viimeisen 25 vuoden ajan. Usein uskon, että se, mitä teemme, on helppoa – julkaista sekä kirjoja – mitä lemmikkieläinkoirien ihmiset tekevät, on kovaa – raajojen melukoiria, kouluaikoja, jotka vaativat sitä, ja auttavat ihmisiä, jotka tekevät koirista tärkeän osan heidän elämästään.
Mitä toivot vieraasi veivät eniten esittelystäsi?
Menestyvän kirjan kirjoittaminen koiraan liittyvästä aiheesta ei ole helppoa nykypäivän tiedon ylikuormituksen maailmassa. Paras polku menestyksen julkaisemiseen on löytää jotain koirien maailmasta, josta olet intohimoinen, ja aloita ymmärryksesi ja asiantuntemuksen perustaminen.
Ota kursseja sekä koirien maailmassa kehittääksesi koiran IQ: ta ulkopuolisten lisäksi kehittääksesi kirjoittamistasi, puhumalla ja mainostaitoina. Yhteys muihin koirien maailmaan säveltämällä artikkeleita, luennointia, mentorointia, vapaaehtoistyötä, jakamista, verkottumista ja sosiaalista mediaa harjoittamalla. Päädyin aiheeseen liittyväksi henkilöksi ja olla antelias aikasi ja ideoidesi kanssa.
Ole realistinen. Kirjan säveltäminen ei tee sinusta rikas, mutta se voi auttaa. Se ei tee sinusta kuuluisaa, mutta se voi tehdä sinusta puoliksi kuuluvan. Se, mitä se tekee, on antaa sinun jakaa käsitteesi maailman kanssa sekä auttaa ihmisiä ja koiria verkossa paremmin.
Onko jotain muuta, jonka haluat lisätä?
Kun joku kysyy “mikä tekee suuresta kirjailijasta?” Lyhyt ja tiivis vastaukseni on: Aiheesta poikkeuksellinen ymmärrys, säveltää hyvin, mutta sen ei kuitenkaan tarvitse olla täydellinen, voi puhua yleisön edessä ja ”näyttää hyvältä kameralla”, joka on tarkoitettu hyvin hyvin Hoidettu, asiantuntija ulkonäkö, joka lisää viestiäsi asiantuntijana.